EmpCo: Umweltaussagen glaubwürdig belegen

„Durch unsere Maßnahmen haben wir den Energieverbrauch um 15 Prozent reduziert." Das klingt konkret. Doch worauf beziehen sich die 15 Prozent? Welche Standorte und Zeiträume wurden betrachtet, und welche Daten belegen die Aussage?

Ab dem 27. September 2026 gelten neue Anforderungen an Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern. Die EU-Richtlinie Empowering Consumers for the Green Transition, kurz EmpCo, soll Verbraucher besser vor irreführenden Aussagen schützen. Unternehmen müssen Umweltvorteile klarer einordnen und nachvollziehbar belegen.

EmpCo ist kein völlig neues Gesetz. Offiziell heißt sie Richtlinie (EU) 2024/825. Es ist kein völlig neues Gesetz, sondern eine Verschärfung des bestehenden EU-Verbraucherrechts – insbesondere der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken. In Deutschland wurde sie durch Änderungen des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) umgesetzt. 

Besonders relevant sind dabei unter anderem:

• Allgemeine Umweltaussagen – pauschale Aussagen ohne ausreichende Konkretisierung werden erheblich schwieriger. 
• Klimaneutralitätsclaims, die sich allein oder teilweise auf Kompensation stützen.
• Selbstgestaltete Nachhaltigkeitssiegel ohne ein von einer öffentlichen Stelle eingerichtetes oder anerkanntes Zertifizierungssystem. 
• Aussagen über zukünftige Umweltleistungen, die eine belastbare Grundlage erfordern.
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Wichtig bleibt dabei: Mit Nachhaltigkeit zu werben, ist weiterhin möglich. Nachhaltigkeit ist und bleibt ein starkes Marketingargument. Wichtig ist allerdings, wie du darüber sprichst. [dievisualisten.com]

Begriffe wie „nachhaltig", „grün" oder „umweltfreundlich" werden schnell verwendet. Ohne Erläuterung können sie jedoch missverständlich sein. Entscheidend ist, worauf sich eine Aussage tatsächlich bezieht: auf das gesamte Unternehmen, ein Produkt, einzelne Standorte oder eine bestimmte Maßnahme. Auch Bezugsgröße, Zeitraum und Vergleichsbasis müssen nachvollziehbar sein.

Dabei spielt auch der richtige Umfang einer Aussage eine Rolle. Ein Unternehmen verbessert einen Teil seines Produkts und überträgt diesen Vorteil sprachlich auf das gesamte Produkt oder sogar auf das Unternehmen. Genau dieser Sprung ist kritisch – denn eine Aussage über das gesamte Produkt oder die gesamte Geschäftstätigkeit sollte nicht lediglich auf einem Teilaspekt beruhen.

Aussagen über reduzierte Verbräuche, geringere Emissionen oder verbesserte Effizienz beruhen häufig auf Mess-, Anlagen- und Nachhaltigkeitsdaten. Diese sind in vielen Unternehmen über technische Systeme, Fachbereiche und separate Berichte verteilt. Das erschwert konsistente Auswertungen und verlässliche Nachweise.

Hinzu kommt eine praktische Frage: In Unternehmen mit vielen Seiten, Produkten und Kanälen ist oft gar nicht klar, wo Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen überall verwendet werden. Eine konsistente Datengrundlage hilft, solche Aussagen überhaupt erst einheitlich prüfen und belegen zu können.

Eine gemeinsame Datenbasis führt Energie-, Anlagen- und Nachhaltigkeitsdaten aus unterschiedlichen Quellen zusammen. Informationen können so strukturiert, historisiert, plausibilisiert und ausgewertet werden. So werden Entwicklungen sichtbar und Standorte, Anlagen oder Zeiträume anhand einheitlicher Kennzahlen vergleichbar.

Eine Plattform wie green.screen verfolgt beispielsweise diesen Ansatz: green.screen unterstützt Sie dabei, Energie- und Ressourcendaten zentral zu erfassen, zu analysieren und transparent darzustellen. So schaffen Sie die Basis für Compliance, ESG-Reporting und gezielte Effizienzmaßnahmen. Die konkrete Ausgestaltung hängt dabei immer vom jeweiligen Anwendungsfall und den vorhandenen Datenquellen ab. 

Aus einer pauschalen Aussage kann dadurch eine präzisere Information entstehen. Statt nur eine Verbesserung zu behaupten, lassen sich Zeitraum, Geltungsbereich, Kennzahl und Vergleichsmaßstab benennen. Das stärkt die Nachvollziehbarkeit, ohne eine rechtliche Bewertung vorwegzunehmen.

Dieses Prinzip entspricht genau der Logik von EmpCo: Die zweite Spalte behauptet nicht weniger – sie sagt nur genauer, was wirklich dahintersteckt. 

EmpCo ist keine reine Marketingaufgabe. Nachhaltigkeitsmanagement, technische Bereiche, Vertrieb, Kommunikation, Compliance und Recht müssen zusammenarbeiten. Eine gemeinsame Datenbasis erleichtert die Abstimmung und schafft ein einheitliches Verständnis der verwendeten Kennzahlen.

Hilfreich ist zudem, intern für jede Aussage einen Nachweis zu hinterlegen. Du musst deine Belege nicht öffentlich auf der Website veröffentlichen. Sie sollten aber intern dokumentiert und auf Nachfrage vorzeigbar sein – etwa, falls Wettbewerber, Verbraucherverbände oder Behörden nachhaken. 

Eine Datenplattform ersetzt weder die fachliche Bewertung noch die rechtliche Freigabe einer Umweltaussage. Sie kann jedoch relevante Daten zusammenführen, Entwicklungen dokumentieren und Nachweise konsistent bereitstellen.

Denn entscheidend bleibt: Können wir belegen, was wir behaupten?